增强免疫力:是真的还是昙花一现?

到2026年，免疫增强市场预计将达到3.47亿美元。豁免的范畴快速消费品投资组合在2019年仅占3.9%，但在2020年增长到13.5%。毫无疑问，这一类别的空前增长可以归因于COVID-19以及与之相关的恐惧和焦虑。

过去几年，人们越来越重视预防健康，但自2019冠状病毒病(COVID-19)大流行袭击该国以来，预防健康成为一个重要类别，引起越来越多的关注。有些人可能认为这是暂时的现象，可能在未来几年就会过去。但是，大流行已经持续了很长时间，并在人们的生活中留下了对健康不可磨灭的恐惧，因此增强免疫的类别可能会继续增长，尽管没有那么急剧。

免疫类别属于预防性保健部门，这在印度是一个价值40亿美元的市场。印度人更倾向于治疗性健康解决方案(在特定症状、疾病或寻求治疗后采取预防措施)，倾向于顺势疗法或阿育吠陀解决方案，而不是立即进行对抗疗法治疗。预防性保健在保健市场中只占很小的份额，在大流行之前，它更像是一种城市现象。然而，大流行改变了情况，社会经济部门的人们开始慢慢接受预防性保健产品。这一类别包括营养食品、食品、补充剂、健康饮料等。

消费趋势:

包括千禧一代和Z世代在内的人们，正在回到自己的根源，回到自己的厨房，寻找提高免疫力的传统方法。家庭搬到……kadhas和姜黄牛奶。但忙碌的第一和第二阶层家庭正在从营销人员那里寻找负担得起的可靠解决方案。许多公司已经率先推出了一个全新的系列，包括姜黄产品，如牛奶、图尔西、吉洛伊滴和图尔西绿茶。制药公司发现维生素C和锌补充剂的销量急剧上升。人们对自己的健康产生了恐惧，因此正在改变一些习惯，把一些仪式变成日常生活的一部分——比如早上喝加了tulsi和giloy滴的温水，或者在睡觉前喝姜黄牛奶。出于对COVID-19的恐惧，甚至怀疑论者都在尝试新的增强免疫力的产品。许多传统家庭回到了制作。kadhas而营销人员发现这是一个迎合现代城市家庭的令人兴奋的机会。许多人推出了chyawanprakash、“kadha”锌和维生素C强化健康饮料。

已经提供免疫类产品的公司利用了需求的突然增长，推出了许多新产品。需求是如此巨大，机会是如此有利可图，甚至小机构和本土初创企业都在利用这一市场。他们还推出了增强免疫力的食品。第三方物流公司让这些小型初创企业更容易以更低的成本接触到潜在客户。

大大小小的公司都需要监督这一趋势。毫无疑问，增强免疫力的类别正在增长，甚至在大流行之后也将保持在更高的水平。然而，经济增长和消费可能远不及今天的乐观趋势，因为:

• 一旦生活恢复“正常”，人们就会忙于日常工作、办公室和家庭责任。许多现在可行的仪式到那时可能就不可行了，因为人们在家的时间不会那么长了。
• 与作为原料和药品的化学品相比，对天然、阿育吠陀和传统产品的倾向将保持较高。
• 很多这样的消费习惯都是出于恐惧。有人因为COVID-19失去了亲人，有人目睹了身边的死亡。“这不会发生在我身上这种现象不再适用，因为第二波浪潮在某种程度上影响了每个人。但人类敏捷的天性让他们可以很快地继续自己的生活。回忆和痛苦都成为过去。一旦恐惧的原因结束了，人们就不会认真地遵循这些常规，而会继续使用或远离这些产品。虽然有些产品，如在早茶中添加图尔西或晚上喝姜黄牛奶，可能会留下来;对许多产品和食品的常规消费将逐渐消失。许多免疫增强类产品将继续享有良好的市场份额，而kadhas等其他产品可能不会那么有利可图，因为它们的需求将停滞不前或成为特定场合。因此，营销人员应该明智地分配他们的资源和营销资金，因为大多数因害怕感染而驱动的消费可能会消失。
• 使用和消费的便利性对这一类别仍然很重要。今天，消费者可以寻找产品并找到适合他们需要的产品，但随着时间的推移，这也将变得像篮子里的其他物品一样，如果他们的购买、使用和消费方便和容易，就会出售。
• 许多营销人员正在赶潮流，在免疫平台上重新定位现有产品。许多现有的品牌，以前定位在增长、能源等方面，也在重新定位或增加其承诺的免疫力。这样的举动会让消费者感到困惑，并稀释现有的主张。如今，品牌比以往任何时候都更需要忠于消费者。消费者周围已经有很多不确定性，他们永远不会让令人困惑的品牌进入他们的家中。

这些产品的信任和可信度是一个关键挑战。对千禧一代和Z世代的定性研究显示，消费者更愿意选择小型初创企业和本土本土公司的产品。就像x世代一样，他们也相信大型组织正在利用机会和重新包装“新瓶装旧酒。”因此，品牌遗产和已建立的资产变得非常重要。这个行业无疑是有利可图的，但并不是每个人都可以利用。

最后，关于类别的教育，增强免疫力产品的重要性，以及在什么条件下可以采取什么措施，这些方面对用户来说仍然是模糊的。它们是由消费者从个人经历中听到和知道的东西驱动的。品牌需要投资，以提高人们对该品类及其各种产品的认识。即使在大流行结束后，这可能有助于维持免疫产品的增长。