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发布于2021年7月28日上午8点
越来越多的公司在客户服务中使用聊天机器人。由于人工智能和自然语言处理的进步,在交流方面,聊天机器人通常与人类难以区分。但是,公司是否应该让客户知道他们是在与机器而不是人类交流呢?
Göttingen大学的研究人员调查了这个热门话题。他们的研究发现,当消费者知道与他们交谈的人实际上是一个聊天机器人时,他们往往会做出消极的反应。然而,如果聊天机器人犯了错误,不能解决客户的问题,披露就会引发积极的反应。这项研究结果发表在《服务管理杂志》上。
之前的研究表明,当消费者知道他们正在与聊天机器人交流时,他们会有负面反应——似乎消费者天生就对这项技术很反感。在两项实验研究中,Göttingen大学的研究小组调查了这种情况是否总是如此。每项研究都有200名参与者,每个人都被置于一个场景中,他们必须通过在线聊天联系他们的能源供应商,以便在搬家后更新他们在电力合同上的地址。在聊天过程中,他们遇到了一个聊天机器人,但只有一半的人被告知他们正在和一个非人类的人在线聊天。
第一项研究根据客户对服务查询解决的重要性的认知,调查了公开这一信息的影响。在第二项研究中,该团队调查了披露这一信息的影响,取决于聊天机器人是否能够解决客户的查询。为了调查影响,研究小组使用了协方差和中介分析等统计分析。
结果:最明显的是,如果服务问题被认为特别重要或关键,当发现对话伙伴是聊天机器人时,人们会产生负面反应。这种情况削弱了客户的信任。然而,有趣的是,研究结果还表明,在聊天机器人无法解决客户问题的情况下,披露联系人是聊天机器人会导致客户做出积极的反应。
来自Göttingen大学的第一作者Nika Mozafari说:“如果他们的问题没有解决,透露他们正在与聊天机器人交谈,让消费者更容易理解错误的根本原因。”“聊天机器人比人类更有可能在犯错时得到原谅。”在这种情况下,客户忠诚度甚至可以提高。
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提供的资料:
https://www.uni-goettingen.de/en/3240.html?id=6341